Un site bien construit qui cible les mauvais mots-clés ne convertit pas. La recherche de mots-clés est donc l'une des étapes les plus stratégiques d'un projet SEO.
Penser comme vos clients
Vos clients ne tapent pas forcément les termes que vous utilisez en interne. Notez les questions qu'ils posent, les expressions employées au téléphone ou par email : c'est souvent là que se trouvent les meilleurs mots-clés.
Comprendre l'intention de recherche
Chaque requête a une intention : s'informer, comparer, acheter, contacter. Un mot-clé informationnel et un mot-clé transactionnel n'appellent pas le même type de page.
Analyser volume et concurrence
Un gros volume sans aucune chance de se positionner ne sert à rien. Il vaut souvent mieux viser des mots-clés plus précis (longue traîne) où la concurrence est plus accessible.
Outils utiles
- Google Suggest (suggestions automatiques)
- « Autres questions posées » dans Google
- Google Search Console (requêtes réelles)
- Outils comme Ubersuggest, Semrush ou Ahrefs
Questions fréquentes
Combien de mots-clés viser par page ?
Idéalement un mot-clé principal et quelques variantes proches, regroupés autour d'une même intention de recherche.
Faut-il viser les mots-clés très recherchés ?
Pas forcément. Mieux vaut un mot-clé moins concurrentiel mais qualifié qu'un mot-clé impossible à atteindre.
Les mots-clés évoluent-ils ?
Oui. Il est utile de revoir sa stratégie mots-clés au moins une fois par an.
